手机扫一扫，产品的生长、生产过程一览无遗。

　　南方农村报记者 冼伟锋

　　8月11日，上海的李先生到吉林延吉游玩，在入住的酒店，一张"中国。延吉朝鲜族网络美食季"的海报引起他的兴趣。他通过手机淘宝扫描海报的二维码进入美食季的页面，平岗大米、明太鱼、金刚山泡菜、朝鲜族冷面、天然椴树蜜、生态黑木耳等十多款农产品摆在眼前。这些代表延吉首批加入了阿里巴巴"满天星农特产品溯源计划"（以下简称"满天星"）的农产品，消费者扫描它们的"身份证"，就可以看到"出身"等信息。看完相关信息后，李先生下单购买了金刚山泡菜，"便宜，又是原产地，品质有保障。"李先生如是说。

　　与此同时，产品的生产者也能获得消费者的消费数据，可以根据数据分析进行生产调整、二次营销等等。在延吉，"满天星"逐渐成为当地一个链接器。

每件产品都有"身份证" 

         8月11日，2015阿里巴巴满天星"点亮中国"溯源计划启动仪式在吉林延吉市举行，这意味着"满天星"将从延吉出发，逐步点亮中国更多县市，为中国更多优质原产地农特产品保驾护航。"满天星"要解决的就是消费者的信任问题，从源头截断不良商家造假销假的行为，让消费者买得放心，吃得安全。

　　在满天星"点亮中国"溯源计划启动仪式新闻发布会上，国内最早提出"新农人"概念、新农商学院创始人辛巴，对延吉农特产品网络销售出现的奇迹十分惊讶。延吉市在实施"满天星"落地过程中，与阿里巴巴联手举办了一场"中国。延吉朝鲜族网络美食季".活动期间，每1秒钟就至少产生1个订单，其中，平岗大米卖掉整整三大卡车，超过35吨，黑木耳更是被抢购一光。

　　这些农产品为何如此受欢迎？追根究底，是因为每件产品都被赋予独一无二的二维码，消费者通过扫描二维码，就可清楚地知道产品的生长、生产数据，检验证书等产品信息。

合作社乐于实施可追溯

        "满天星"项目负责人辰南介绍，加入"满天星"项目的每一件商品，都有唯一的"身份证"——二维码，二维码连接了品牌、企业和消费者三端，把它们串联起来，从而推动企业转型升级。"整个数据的链接，能够让消费者和企业通过码的链接，互相得到更好的服务，企业商业化得到最大化的效益。"辰南说，"满天星"能带动本地更多企业和合作社自觉实施全品赋码和追溯，参与售卖，从而解决食品安全和农产品滞销两大难题。

　　辛巴认为，目前中国县域电商主要有八大模式：生产方+服务方+网络分销方式的遂昌模式，生产方+电商公司的通榆模式，农产品供应商+联盟+采购企业的货通天下模式，农民网商+加工厂的沙集模式，专业市场+电商的清河模式，集散地+电商的武功模式，农户+网商成县模式，赶街网+电商代购+农户的赶街模式。而延吉开创了共创的县域电商新模式。延吉的共创模式有三大核心：企业共创、公共资源共创、消费者共创。

　　所谓企业共创，就是带动本地更多的企业和合作社参与售卖，并实施全品赋码和追溯，打破政府搭台、独家唱戏的固有模式。辛巴认为，发展县域电商，只要企业掌握了电商的发展之道，县域电商就能从根源上解决动力问题，县域经济才有可能以点带面地被激活。

消费者数据可以再开发

        当然，县域电商的发展需要政府做很多铺垫和扶持性的工作，即"公共资源共创".满天星在延吉试点，当地政府调动了各类公共资源：农检局为商品的质量安全背书；商务局搭建阿里巴巴满天星全国首家线下体验店；旅游局实现延吉旅游信息和消费者的追溯链接，并在延吉市内主干道、酒店、宾馆等公共区域放置追溯码海报，实现消费者的O2O沟通。

　　"消费者共创"是消费者通过追溯计划掌握产品信息，而消费数据则为企业开展市场调研、二次营销等积累了丰厚资源。

　　辰南介绍，满天星计划两年内在全国找100个示范县、市，两至三年内让1000个公共品牌（地标产品）和上万个农特品牌（产品）加入。

（转载自南方农村报）